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“茶油含有不飽和脂肪酸、茶多酚、角鯊烯等成分……”在國家4A級景區耒陽市蔡倫竹海的一場大型助農直播活動中，耒陽市政府一位副市長做客直播間，與主持人一道為當地好貨“打call”。僅3個小時，竹蓀、茶油、翠冠梨、紅薯“刮皮”等當地農特產品銷售一空，帶動當地農產品銷售達20.6萬元。

近日，“芒果扶貧云直播”大型助農直播活動走進耒陽，僅3個小時，竹蓀、茶油、翠冠梨、紅薯“刮皮”等當地農特產品銷售一空，帶動當地農產品銷售達20.6萬元。

抓引導 推動轉型

近年來，耒陽市委、市政府為加快經濟轉型，改變過去以煤炭為主的單一產業結構，提出順應互聯網經濟發展大勢，力促“自媒體大縣”轉變為“互聯網經濟強縣”的目標，引導鼓勵自媒體從“賣文”到賣貨，從做網站、公眾號到做網紅直播帶貨銷售，并在2016年出臺了耒政發〔2016〕11號文件，明確了從財政扶持，到互聯網+產業，優先發展的具體措施，成為耒陽市發展電子商務的綱領性文件。

為加大電子商務人才培養，耒陽市先后舉辦各類電子商務培訓20余期，一大批自媒體從業人員迅速轉變成電子商務人才，注冊成立300余家電子商務企業。該市目前已有19個省級認定電子商務企業，年交易額過3000萬元的有5個，在全省縣域中居于領先地位。

電商人才培養了，軟件設施也必須跟上。涉及軟件開發、電子商務、網絡游戲、文化創意、大數據等板塊的耒陽軟件開發創意園，是耒陽市3131工程重點扶持項目之一，獲得了該市專項扶持資金，發揮其高科技軟件的優化和集成作用，建成集研發、孵化、培訓、生產、生活、貿易、服務于一體的綜合性軟件和創意產業集聚區，助力該市互聯網零售業發展。

2018年，耒陽市政府與阿里巴巴集團簽訂了合作協議，以淘寶與菜鳥為平臺的阿里巴巴網絡交易業務在耒陽市得到了快速發展。兩年多來，耒陽市開設了1000多個淘寶店，建成了3個縣級農產品展示交易中心，48個村級電商服務站，58個鄉村快遞服務站。建成了大湘南電商孵化園，以及占地50多畝的湘粵通電子商務物流產業園，整合該市的快遞公司，集中到園區，既降低了物流成本，又打通農村物流的最后一公里。

新營銷 創好收益

疫情是危機，也是發展的轉機。自今年1月份以來，為加強新冠疫情防控物資及生活必需品的市場供應，開展無接觸配送服務，耒陽市商務和糧食局協調城區6家大型商場超市、十大農貿市場、15個電商企業以及福源鄉村、順豐、美團、郵政、韻達等多家物流快遞公司，深度融合、整合資源、形成合力，把耒陽市20余個鄉鎮的菜農、貧困戶自產生鮮蔬菜、家禽蛋品及時運到城區，既確保了城區居民通過電商平臺、大型超市購買到新鮮的蔬菜蛋品，又幫助菜農及貧困戶增收，同時穩定了物價。

隨著時代的發展，直播帶貨、小程序APP等已成為當今網絡營銷的新模式。5月底以來，由耒陽市商糧局主辦的周末扶貧直播帶貨營銷活動，掀起了該市直播帶貨促銷的新高潮。6月4日，各縣市區的2000余人現場觀摩學習了耒陽市福源鄉村物流公司舉辦的藍莓直播促銷活動，當天成交了8000余單，銷售額10多萬元。耒陽市金絲皇菊、大和魚直播，福源鄉村優選直播已成為常態化的營銷方式，每周均有百貨體驗式的直播促銷活動。

為加快線上線下融合發展，助力農產品銷售，該市還成立了優物優家網，把耒陽城區的農貿市場貨對點、點對點、一對一搬上網了。目前，阿里巴巴集團已將耒陽市上報省商務廳作為該集團發展縣域電子商務的試點縣市。

據統計數據顯示，上半年耒陽市網絡零售額較去年同期實現了新冠疫情下的逆勢倍增，網絡零售額及骨干電商企業個數在衡陽市各縣（市）區中排名第一。1—6月，耒陽市網絡零售總額11.88億元，較上年同期的7.2億元增長0.65倍，網購總量占衡陽市各縣（市）總量37.79%，日均進出快遞量超15萬件。

下一步，耒陽市將繼續發力，引導傳統電商企業轉型直播電商、推進特色消費體驗、探索消費新增長點等方式，推動耒陽市傳統商貿行業的數字化改造，向“互聯網經濟強縣”邁進。

責編：王珈

初審：王珈   二審：唐劍華   終審：夏義鳳

來源：株洲高新區（天元區）融媒體中心